到目前为止，我们大多数人已经知道，我们应该使用Snapchat。我们知道它在青少年和千禧一代中很流行。我们知道，视觉的、短暂的内容表现良好。

我们可能不太清楚的是如何在Snapchat上增加我们的受众，以及如何让他们参与进来。

“从零开始培养新的社交媒体受众是一个挑战——而且要做好这件事。与Facebook、Instagram和Twitter不同，Snapchat的可发现性是一个挑战。没有新闻提要，Snapchat用户可以在其中与朋友分享酷内容。没有趋势标签来查看其他用户在谈论什么。那么你如何培养你的观众呢？

Snaplytics为使用Snapchat的品牌提供帐户管理和分析，它最近制作了一份关于不同组织如何使用Snapchat的报告。该报告揭示了品牌是如何增加Snapchat粉丝的，以及营销人员是如何在平台上发布内容的。让我们深入了解如何在Snaplytics数据的帮助下提升业务Snapchat方法。

如何实现Snapchat受众增长在本报告中，Snaplytics分析了500多个品牌、24000多个Snapchat故事和21.7万个快照，以确定品牌如何使用Snapchat以及达到了何种参与水平。

建立追随者坏消息？要想在Snapchat上获得更多关注者，没有简单快捷的解决方案。好消息是什么？这是可能的。在分析的品牌中，Snaplytics了解到64%的Snapchat粉丝通过搜索其用户名在Snapchat上找到了该品牌。这一比例很大，是各品牌在其他社交媒体渠道上交叉推广Snapchat账户的结果。对品牌Snapchat频道的认知和发现主要发生在其他社交渠道和内容资产上，如博客帖子和视频。

Snaplytics将这种交叉推广称为在平台上增加追随者的必要条件，并表示如果这种情况不持续发生，可发现性将下降。该报告还提倡发布带有品牌SnapCode的外部内容——独特的二维码，Snapchat用户只需打开应用程序并扫描代码就可以跟踪账户。以下是我们的情况：

Snaplytics发现Snapcodes占新Snapchat追随者收购量的25%，因此营销人员应该分享和推广其品牌的Snapcodes，以便在其他网络资产上交叉推广Snapchat帐户。

来源：Snaplytics

一旦品牌在Snapchat上获得了新的关注者，营销人员预计其中54.8%的人会在品牌每次发布帖子时观看Snapchat故事。这是一个很大的约定。营销人员应该保持交叉推广策略，鼓励现有的社交媒体关注者使用Snapchat等更新的渠道。下一个任务是创建粉丝们喜欢的Snapchat内容。

优化SNAPchat故事

根据数据，有几个元素对SNAPchat的成功营销人员和创建者应该考虑。

频率

Snapchat故事——在Snapchat上共享的可24小时查看的照片和图像串——应该按照名字的意思来做，并讲述一个故事。在接受调查的500个品牌中，Snaplytics发现，品牌平均每月分享13个故事，或大约每周分享两三个故事。此外，Snaplytics指出，大多数故事是在周三和周六之间分享的。

来源：Snaplytics

Duration

报告显示了受调查品牌的平均Snapchat故事，共包含11个快照（图像和视频）。报告还指出了不同行业的差异程度。例如，非政府组织（NGO）在故事中拥有最多的快照，营销和广告品牌有时一次只发布六个快照。根据这个结果，营销人员可以推测Snapchat故事的持续时间应该与主题匹配。如果Snapchat故事是f专注于一个产品或项目，可以很容易地用较少的视频和图像，然后保持简短和甜蜜。如果你正在采访他人、进行幕后参观或分解复杂的话题，请展开Snapchat故事，以便观众可以跟随。

来源：Snaplytics

内容类型

Snaplytics看到分享视频内容的品牌逐渐增加，超过照片，截至2016年底，61%的品牌Snapchat内容由视频组成。

就像Snapchat故事持续时间一样，Snaplytics看到了不同行业内容的差异。展示更多静态产品（品、食品和饮料、时尚和生活方式）的行业更喜欢照片，而不是Snapchat上的视频。非政府组织、广播娱乐和美容等其他行业在Snapchat上制作了更多视频内容，可能包括采访、演示和以视频格式更好地讲述的活动。

营销人员应该考虑如何在平台上更好地讲述故事的参与和互动。例如，在，我们有时会要求Snapchat关注者拍摄快照，所以照片是更好的选择。其他时候，我们会演示不同的产品是如何工作的，在这种情况下，视频是更好的选择。

来源：Snaplytics

测试是关键的最终，Snaplytics建议各品牌进行重要测试，以确定Snapchat策略。在研究过程中，Snapchat的故事完成率差异很大，因此测试不同的故事元素，如内容类型和频率，将有助于营销人员调整粉丝与品牌互动的方式。

来源：Snaplytics

一般来说，Snaplytics发现更短的故事会导致更高的完成率（从头到尾观看某品牌Snapchat故事的观众百分比）。但即便如此，只有约55%的Snapchat粉丝一开始就观看了品牌的故事，因此测试和重新测试吸引和吸引新粉丝的策略是关键。

通过下载本报告，了解Snaplytics从这项为期一年的研究中学到了什么，当你准备好为一个成功的品牌Snapchat策略提供更多想法时，请查看我们的免费指南。

是什么策略让您在Snapchat上取得了成功？在下面的评论中与我们分享。

最初发布于2017年3月10日上午6:00:00，更新于2017年7月28日

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